荷花与宽窄香烟哪个好抽 荷花与宽窄香烟市场发展情况介绍

纵观烟草品牌近些年的发展,追赶战略是许多具有后发优势的企业加速发展的战略选择,有通过品类营销创新快速跻身一类烟知名品牌行列的,有通过细分品类的创新成为时代标签品牌的,也有通过对新兴消费群体的精准捕捉而得以跻身前列的……在此,笔者谨以高端新秀——“北荷花 南宽窄”作为分析对象,阐述它们高端市场制造的“鲶鱼效应”。

一、荷花关键词:迎合新中产消费需求

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2018年,荷花刚刚迈过10万箱大关,位列全国第6位,2019年全年,荷花高端烟销量接近15万箱,增幅超过50%,排名上升至高端烟第4位。这样的成绩,就算是在2019年异彩纷呈的市场之中,也显得十分亮眼。

每每提及荷花品牌,很多业内专家都表示,荷花的成功主要在于品牌塑造上与时代同频共振,引发共鸣;品质塑造上的精益求精与风格出众;战略布局上的严谨;品系构建上的完备;营销策略上的得当……其实这些都是从产品本身出发所总结的,一个品牌的成功应该是内外综合因素的考量。荷花品牌成功的外部因素,即为新中产崛起推动消费升级,新的消费需求产生,荷花品牌迎需求而上,引领消费,最终走向成功。

新中产阶层所对应的消费区间在中高端领域,而这恰好是荷花品牌精耕细作的“实验田”。短时间内,荷花以惊人的成长速度制造了令人艳羡的品牌传奇,成就了烟草行业内的“荷花现象”,成为中国烟草市场上异军突起的现象级品牌。

二、宽窄关键词:决战高端市场

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2018年宽窄实现高端烟销量6.5万箱,居于全国第12位;2019年,宽窄实现高端烟销量近10万箱,增幅超过50%,排名上升至第7位,宽窄以突出的市场表现为后来者提供了示范和鼓舞,这一切都得益于刚面世时的宽窄显示出的非凡勇气与魄力。

鉴于卷烟销量已经在2014年触顶而且在近几年一直处于下滑状态的现实,结构提升驱动烟草市场销售收入、税利水平再创新高已经成为不争的事实。再加上以规模制胜的道路上已经有云烟、双喜·红双喜等品牌珠玉在前,想要超越难上加难。在高端市场,表现优异的品牌众多,如“中华”“利群”“芙蓉王”“黄鹤楼”“南京”等,这些品牌或在固定价位上有亮眼表现,或在产品输出上保持领先。

宽窄诞生之日便是这样的行业环境,对于创牌时间不长的宽窄来说,从一开始,它就选择采取“高端化”这样一条与众不同的道路。这条道路虽然崎岖难行,少有同路人,但是宽窄品牌以“筚路蓝缕以启山林”的创业精神开辟了自己的品牌之路。宽窄坚持以更高的产品质量,更快的发展速度,不断突破创新边界,呈上了完美的市场答卷。

诸如“荷花”“宽窄”这样的品牌的强势出击使得现有市场竞争格局被强势改写,自此,后来居上的品牌崭露头角,赢得了更多的话语权,其对大品牌的“威胁”体现在市场蚕食与格局打破。但是大品牌之所以被称之为大品牌,是因为其“内力深厚”、根基稳固,想要撼动它的地位也并非一日之功。中国烟草结束了规模扩张与结构提升并举的发展路径,进入了结构提升的单轮驱动时代。

以往“大对大、强对强”的品牌竞争格局被强势重构,一些有实力的特色品牌将会充分发挥鲶鱼效应,成为机动灵活的存量分割者。小品牌率先出击,大品牌举剑格挡,在市场新势力与传统大品牌的攻防之间,激发市场活力,带动品质升级,所以2020年的市场,不管是竞争烈度还是竞争跨度上都是全方位的升级,很有看头。

在中国烟草高质量发展的新时代,“大而强”的高端品牌固然是行业发展的稳定器,“小而精、小而美”的特色品牌同样具有强大的生命力和广阔的发展前景,是强化品牌竞争意识、推动行业高质量发展不可或缺的一部分。

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